你若不能成为某类产品中的第一,就应努力去创造另一类新产品   第三个只身飞越大西洋的人是谁?如果你连第二个只身飞越大西洋的是伯特·欣克勒都不知道的话,你可能会认为自己也根本不可能知道谁是第三个。但你可以知道,她是阿米莉亚·埃尔哈特。

  在各种场合中,只有一种举措会产生重大的效果。   许多市场营销人士把成功看作是大量细小而高超的努力的总体结果。他们认为可以同时选择并实施多种战略,而且只要投入足够的努力,便可以取得成功。如果他们是在为某个领域中的领先者工作,他们只不过是在实施多种不同营销计划中浪费自己的资源。他们似乎认为企业发展的最好方法是做一切事情。